Dans un environnement commercial hyper-compétitif, la veille concurrentielle est devenue une nécessité. Savoir ce que font vos rivaux, en temps réel, vous aide à anticiper leurs mouvements, ajuster votre stratégie et prendre une longueur d'avance. Mais comment y parvenir sans investir dans des outils coûteux ?
La solution pourrait se trouver dans un outil que vous utilisez au quotidien : la page "Nouvel Onglet" de Google Chrome. Avec quelques astuces et extensions, transformez-la en un tableau de bord de veille concurrentielle, accessible à chaque ouverture d'onglet. Ce guide vous accompagne pas à pas dans la mise en place de ce système simple, gratuit et puissant.
Comprendre le potentiel de google nouvel onglet
La page Google Nouvel Onglet est plus qu'un simple raccourci vers vos sites favoris. Elle offre un potentiel inexploité pour la personnalisation et l'intégration d'informations clés. Outre l'historique de navigation et les raccourcis vers les sites les plus visités, elle intègre la section "Discover", proposant des articles selon vos intérêts. Cette flexibilité en fait un outil pertinent pour la veille.
Pourquoi google nouvel onglet est un bon outil de veille
Plusieurs atouts font de la page Nouvel Onglet un allié précieux pour la surveillance de vos concurrents :
- Fréquence : Les utilisateurs ouvrent de nombreux onglets quotidiennement. Cette fréquence assure une exposition constante à la veille concurrentielle.
- Gratuité : L'outil est gratuit, bien que certaines extensions premium soient payantes.
- Personnalisation : Adaptez la page à vos besoins, en choisissant les informations et leur présentation.
- Rapidité : L'accès instantané aux données permet une réaction rapide aux événements.
Limitations à considérer
Google Nouvel Onglet n'est pas parfait. Voici ses limites :
- Une configuration initiale et une maintenance régulière garantissent l'efficacité du système.
- La qualité de l'information dépend des sources choisies.
- Une configuration complexe peut distraire.
Configuration optimale pour la veille concurrentielle
Une veille concurrentielle efficace avec Google Nouvel Onglet requiert une configuration intelligente et une utilisation pertinente des extensions Chrome. Débutez par les bases avant d'ajouter des fonctionnalités avancées.
Utiliser les raccourcis de base
Personnaliser les raccourcis de la page Nouvel Onglet permet un accès rapide aux sites web clés pour votre veille.
Sites web des concurrents
Ajoutez les sites web de vos principaux concurrents comme raccourcis pour consulter leurs dernières actualités, nouveaux produits ou promotions.
- Astuce : Organisez les raccourcis par catégorie (direct, contenu, offres) pour faciliter la navigation.
- Exemple concret : Une page Nouvel Onglet avec des raccourcis vers "Concurrent A - Page d'accueil", "Concurrent A - Blog", "Concurrent B - Tarifs", etc.
Pages spécifiques à surveiller
Créez des raccourcis vers les pages spécifiques qui vous intéressent, comme la page des promotions, des nouveaux produits ou de blog.
- Astuce : Utilisez un raccourci vers une recherche Google avec le nom du concurrent et un mot-clé spécifique (ex: "Concurrent X prix") pour voir rapidement les derniers résultats.
Exploiter les extensions chrome pour booster la veille
Les extensions Chrome automatisent la collecte d'informations et suivent les évolutions en temps réel. Elles sont l'atout majeur de Google Nouvel Onglet pour la veille concurrentielle.
Extension de suivi de prix
Ces extensions suivent les variations de prix des produits de vos concurrents et envoient des alertes en cas de changement. Choisissez une extension fiable et facile à configurer, comme Keepa (pour Amazon), Price Tracker Plus, ou Visualping.
- Exemple concret : "Suivez l'évolution des prix du produit phare de Concurrent A avec Keepa et recevez des alertes par email en cas de baisse ou d'augmentation."
Extension de capture d'écran
Ces extensions capturent automatiquement des captures d'écran des pages web de vos concurrents à intervalles réguliers. Archivez les anciennes versions ou repérez les changements visuels. Une extension comme "Full Page Screen Capture" ou "Nimbus Capture" peut être utilisée.
- Programmez les captures d'écran et organisez-les dans des dossiers pour une consultation ultérieure.
- Idée originale : Utilisez une extension avec reconnaissance optique de caractères (OCR) pour extraire le texte des captures d'écran et créer une base de données de mots-clés utilisés par vos concurrents. Identifiez ainsi les tendances et les thèmes clés dans leur communication.
Extension de suivi de changements de site web
Ces extensions vous notifient des modifications apportées à un site web, comme l'ajout de contenu, la modification des prix ou la mise à jour des informations. Suivez les sites web sans flux RSS. Distill Web Monitor et Website Change Monitor sont de bonnes options.
- Configurez des alertes spécifiques pour les zones clés des sites de vos concurrents, comme la section des nouveautés ou des promotions.
- Idée originale : Suivez le nombre de commentaires et de partages sur les articles de blog de vos concurrents pour évaluer l'engagement de leur audience et identifier les sujets pertinents pour leurs clients.
Extension de gestion de notes
Prenez des notes rapides sur vos observations concernant les sites web de vos concurrents directement depuis le nouvel onglet. Centralisez ainsi vos réflexions.
- Organisez vos notes par concurrent ou par thème pour une consultation facile.
Extension de gestion de liens
Enregistrez et organisez les liens pertinents vers les pages de vos concurrents ou les articles de presse les concernant. Créez une bibliothèque de ressources facilement accessible avec une extension comme Pocket ou Raindrop.io.
Les sources d'information à intégrer
Pour une veille concurrentielle efficace, diversifiez vos sources d'information. Google Nouvel Onglet peut agréger les données provenant de différentes plateformes.
Flux RSS des blogs et actualités des concurrents
Le flux RSS permet de suivre les mises à jour d'un site web sans le visiter. La plupart des blogs et sites d'actualités en proposent un.
- Recherchez l'icône RSS ou ajoutez "/feed" à l'URL du site pour trouver le flux RSS.
- Utilisez une extension Chrome comme "RSS Feed Reader" pour afficher les flux RSS dans le Nouvel Onglet.
- Astuce : Filtrez les flux RSS par mots-clés pour vous concentrer sur les informations clés (ex: "nouveau produit", "promotion", "acquisition").
Alertes google
Les Alertes Google envoient des notifications par email lorsque de nouveaux contenus correspondant à vos critères de recherche sont publiés.
- Créez des alertes Google pour des termes liés à vos concurrents (nom de l'entreprise, noms des produits, noms des dirigeants).
- Dirigez les alertes vers une adresse email dédiée et utilisez un filtre pour les afficher dans le Nouvel Onglet via une extension comme "Gmail RSS".
Listes twitter (ou autres plateformes sociales) dédiées
Les réseaux sociaux regorgent d'informations sur vos concurrents. Suivre leurs comptes et ceux des influenceurs donne un aperçu de leurs stratégies et relations.
- Créez une liste Twitter regroupant les comptes de vos concurrents et des influenceurs.
- Utilisez une extension comme "TweetDeck" pour afficher le flux de cette liste dans le Nouvel Onglet.
LinkedIn est essentiel pour la veille, notamment pour suivre les mouvements de personnel et les offres d'emploi.
- Suivez les publications des entreprises concurrentes et de leurs employés clés.
- Utilisez LinkedIn Sales Navigator pour surveiller les offres d'emploi et les mouvements de personnel, ce qui donne un aperçu de leurs plans et besoins.
- Idée originale : Créez un raccourci vers une recherche LinkedIn de personnes ayant travaillé chez vos concurrents pour identifier les anciens employés avec des connaissances précieuses.
Forums et groupes de discussion de l'industrie
Les forums et groupes de discussion permettent d'observer les conversations entre clients et concurrents.
- Identifiez les forums et groupes pertinents pour votre secteur.
- Créez des raccourcis vers ces forums et utilisez des extensions pour suivre les nouveaux messages et discussions populaires.
Analyser et agir sur les informations collectées
Collecter des données est insuffisant. Il faut les analyser et agir. Mettez en place un système pour transformer les données brutes en informations exploitables.
Définir des indicateurs clés de performance (KPIs)
Identifiez les KPIs pour mesurer les performances de vos concurrents et suivre leur évolution. Voici quelques exemples :
- Part de marché
- Nombre de nouveaux clients
- Taux de croissance
- Prix moyens
- Engagement sur les réseaux sociaux (likes, partages, commentaires)
- Nombre d'avis clients (positifs et négatifs)
Reliez ces KPIs aux informations collectées via le Nouvel Onglet. Par exemple, si l'engagement d'un concurrent augmente, comprenez pourquoi (nouveaux contenus, campagnes publicitaires, etc.).
Créer un système de reporting et de suivi
Utilisez un tableur ou un outil de gestion de projet pour suivre les KPIs et les actions des concurrents. Documentez vos sources et votre méthodologie.
| Concurrent | KPI | Valeur actuelle | Evolution | Source |
|---|---|---|---|---|
| Concurrent A | Part de marché | 15% | +2% | Rapports sectoriels (Source : Étude Xerfi 2023) |
| Concurrent B | Nombre de nouveaux clients | 1000 | +10% | Communiqués de presse (Source : Site web Concurrent B) |
Mettre en place une stratégie de réponse
Définissez des actions selon les actions de vos concurrents. Par exemple, si un concurrent lance une promotion, lancez une promotion similaire ou améliorez votre offre.
- Exemple concret : "Si Concurrent B lance une promotion, nous lancerons une promotion similaire dans les 24 heures."
Automatiser autant que possible
Utilisez des outils d'automatisation marketing pour répondre rapidement aux actions de vos concurrents.
- Idée originale : Intégrez les données collectées depuis le Nouvel Onglet dans un tableau de bord de veille concurrentielle via des API pour une vue d'ensemble et des décisions éclairées.
Optimisation et maintenance du système de veille
Un système de veille concurrentielle est un processus continu qui nécessite une optimisation et une maintenance régulières. La pertinence de la collecte des données et l'interprétation correcte sont essentielles.
Examiner et mettre à jour les sources d'information
Vérifiez régulièrement le fonctionnement des liens et des flux RSS. Ajoutez de nouvelles sources et supprimez celles qui ne sont plus pertinentes.
| Source d'information | Type | Date de dernière vérification | Statut | Actions |
|---|---|---|---|---|
| Blog Concurrent A | Flux RSS | 2024-01-01 | OK | - |
| LinkedIn Concurrent B | Profil entreprise | 2024-01-01 | OK | - |
Tester et ajuster les extensions chrome
Essayez de nouvelles extensions et comparez leurs performances. Mettez à jour les extensions existantes et assurez-vous qu'elles ne causent pas de problèmes.
Personnaliser l'apparence et l'organisation
Utilisez des thèmes pour rendre le Nouvel Onglet plus agréable. Organisez les raccourcis et les flux RSS pour faciliter la navigation.
Impliquer l'équipe dans le processus
Formez votre équipe à utiliser le système et encouragez la collaboration et le partage d'informations.
- Idée originale : Créez un canal Slack dédié à la veille où les membres de l'équipe partagent leurs observations et idées.
Conseils pour une veille efficace
Google Nouvel Onglet offre une opportunité unique de surveiller vos concurrents en temps réel sans vous ruiner. Mettez en œuvre les stratégies de ce guide pour transformer cet outil en un atout majeur. N'oubliez pas que la clé du succès réside dans une configuration soignée, une analyse rigoureuse et une action rapide. Selon une étude de MarketingProfs, 60% des entreprises qui pratiquent la veille concurrentielle active surpassent leurs concurrents.
Prêt à transformer votre Google Nouvel Onglet en un outil surpuissant ? Commencez dès aujourd'hui et prenez une longueur d'avance ! Pour vous aider, téléchargez notre modèle gratuit de tableau de bord en cliquant ici. Maximisez votre veille concurrentielle Google Chrome, analysez et suivez vos rivaux en temps réel, et devenez un expert du suivi concurrentiel digital.